گفتوگو با مهندس حسین طاهری، رئیس کمیته تبلیغات و روابط عمومی انجمن سازندگان مولد برق الکترونیکی (UPS) ایران
حضور انجمن سازندگان مولد برق الکترونیکی (UPS) ایران در نمایشگاه الکامپ، علاوه بر معرفی توانمندیهای صنعت UPS کشور، فرصتی برای تقویت ارتباط میان شرکتهای عضو، توسعه برند انجمن و ایجاد تعامل مستقیم با مخاطبان تخصصی این نمایشگاه فراهم کرده است.
در همین راستا، مهندس حسین طاهری، رئیس کمیته تبلیغات و روابط عمومی انجمن سازندگان مولد برق الکترونیکی (UPS) ایران و مدیرعامل شرکت فرصت کیش، درباره تأثیر حضور جمعی اعضا، نقش این پاویون در تقویت هویت و برند انجمن، ضرورت توسعه فعالیتهای رسانهای و برنامههای پیشنهادی برای حضورهای آینده انجمن در نمایشگاههای تخصصی با ما گفتوگو کرده است.
حضور شرکتهای عضو در کنار انجمن چه تأثیری بر دیدهشدن برندها و ایجاد ارتباط میان اعضا و مخاطبان نمایشگاه دارد؟
حضور شرکتهای عضو در کنار انجمن، یک همافزایی مؤثر در دیدهشدن برندها و تقویت ارتباط مستقیم آنها با بازار ایجاد میکند. انجمن در اینجا نقش یک چتر صنفی و یک نقطه اتصال را ایفا میکند و در کنار آن، هر یک از شرکتهای عضو میتوانند توانمندیها، محصولات، فناوری و پروژههای خود را بهصورت تخصصی معرفی کنند.
از نگاه روابط عمومی، وقتی مخاطب نمایشگاه با یک مجموعه منسجم از تولیدکنندگان و فعالان صنعت UPS مواجه میشود، تصویر روشنتری از عمق و ظرفیت این صنعت در کشور به دست میآورد. در واقع، حضور مشترک اعضا باعث میشود مخاطب تنها با چند برند منفرد مواجه نباشد، بلکه با یک صنعت سازمانیافته و دارای ظرفیت تولید و دانش فنی آشنا شود.
از طرف دیگر، الکامپ فرصتی است برای اینکه مدیران سازمانها، کارشناسان فناوری اطلاعات، فعالان مراکز داده و سایر مصرفکنندگان تجهیزات برق بدون وقفه، بتوانند مستقیماً با شرکتهای عضو گفتوگو کنند، نیازهای خود را مطرح کنند و با راهکارهای مختلف آشنا شوند. این ارتباط مستقیم، طبیعتاً به اعتمادسازی، ایجاد سرنخهای تجاری و شکلگیری همکاریهای جدید کمک میکند.
نکته مهم دیگر، ایجاد ارتباط و همافزایی بین خود اعضای انجمن است. چنین رویدادهایی فرصت مناسبی برای تبادل تجربه، شناسایی ظرفیتهای مکمل، همکاریهای مشترک و حتی تعریف پروژههای جدید میان اعضا فراهم میکند.
بنابراین میتوان گفت حضور مشترک انجمن و اعضا در الکامپ، یک بازی برد-برد است؛ انجمن به معرفی و تقویت جایگاه صنعت کمک میکند و شرکتهای عضو نیز از اعتبار، شبکه ارتباطی و ظرفیت رسانهای این حضور برای تقویت برند و توسعه بازار خود بهره میبرند.
«ما میخواهیم مخاطب در الکامپ هم توانمندی هر برند را ببیند و هم در کنار آن، قدرت و ظرفیت یک صنعت منسجم و توانمند به نام صنعت UPS ایران را بشناسد.»
پاویون الکامپ چه نقشی در تقویت هویت و برند انجمن دارد؟
قطعاً برگزاری این پاویون را میتوان یکی از گامهای مؤثر در مسیر تقویت هویت، اعتبار و برند انجمن سازندگان UPS ایران دانست.
البته از نگاه ما، برند انجمن صرفاً یک نام یا نشان تجاری نیست؛ بلکه مجموعهای از اعتبار، تخصص، اعتماد و نقشی است که انجمن در صنعت و در ارتباط با ذینفعان خود ایفا میکند.
وقتی انجمن در یک رویداد مهم و تخصصی مانند الکامپ، در کنار شرکتهای عضو و بهصورت منسجم حضور پیدا میکند، در واقع این پیام را به بازار و مخاطبان منتقل میکند که صنعت UPS کشور دارای هویت صنفی مشخص، ظرفیت تخصصی و تشکلی برای پیگیری منافع و توسعه این صنعت است.
این پاویون همچنین به انجمن کمک میکند ارتباط خود را با طیف گستردهتری از مخاطبان، از جمله مدیران، متخصصان، تصمیمگیران، رسانهها و فعالان حوزه فناوری، توسعه دهد. این ارتباط مستمر، به مرور زمان باعث افزایش شناخت و اعتماد نسبت به انجمن خواهد شد.
از طرف دیگر، حضور اعضا در کنار انجمن باعث میشود برند انجمن از فضای صرفاً اداری و تشکیلاتی فاصله بگیرد و به یک برند زنده، پویا و در تعامل مستقیم با بازار تبدیل شود.
به نظر من، پاویون الکامپ را باید بخشی از یک مسیر بلندمدت دانست؛ مسیری که هدف آن تبدیل انجمن به مرجع تخصصی و صدای معتبر صنعت UPS ایران در تعامل با بازار، رسانهها، نهادهای تصمیمگیر و سایر بخشهای صنعت است.
بنابراین این پاویون برای ما فقط یک فضای نمایشگاهی نیست؛ نمادی از همگرایی اعضا و تلاش برای ساختن یک هویت مشترک و قدرتمند برای صنعت UPS ایران است.
«این پاویون برای انجمن فقط یک حضور نمایشگاهی نیست؛ فرصتی است برای تبدیل هویت صنفی انجمن به یک برند معتبر، پویا و مرجع در صنعت UPS کشور.»
چه عاملی باعث شد شرکت فرصت کیش در این حرکت جمعی انجمن مشارکت کند؟
تصمیم فرصت کیش برای حضور در پاویون انجمن، بیش از آنکه صرفاً یک تصمیم تبلیغاتی باشد، ناشی از باور ما به اهمیت همگرایی و حرکت جمعی در صنعت UPS کشور است.
ما معتقدیم هر شرکت عضو، در کنار رقابت حرفهای و سالم، یک مسئولیت مشترک هم در قبال آینده صنعت دارد. حضور در پاویون انجمن این امکان را فراهم میکند که در کنار معرفی توانمندیها و برند فرصت کیش، بخشی از یک تصویر بزرگتر باشیم؛ تصویری که نشاندهنده توان تولید، دانش فنی و ظرفیت واقعی صنعت UPS ایران است.
از طرف دیگر، حضور در چنین فضایی فرصت بسیار خوبی برای ارتباط مستقیم با مشتریان، مدیران و متخصصان حوزه فناوری و همچنین آشنایی بیشتر با ظرفیتهای سایر اعضای انجمن است. این تعامل میتواند زمینهساز همکاریهای جدید و تبادل تجربه میان شرکتها باشد.
برای ما، حضور در این حرکت جمعی یک پیام مشخص هم دارد: رشد یک شرکت زمانی پایدارتر و ارزشمندتر است که صنعت آن نیز همزمان رشد کند. به همین دلیل تصمیم گرفتیم در کنار انجمن و سایر اعضا حضور داشته باشیم و سهم خودمان را در معرفی و تقویت جایگاه صنعت UPS کشور ایفا کنیم.
در نهایت، فکر میکنم حضور در پاویون انجمن ترکیبی از منافع حرفهای شرکت، مسئولیت صنفی و باور به همافزایی میان اعضا است؛ و ما در فرصت کیش این سه موضوع را در کنار یکدیگر میبینیم.
«ما در فرصت کیش معتقدیم رقابت شرکتها در بازار، نباید مانع همکاری آنها برای توسعه صنعت باشد؛ حضور در پاویون انجمن دقیقاً نمادی از همین همافزایی است.»
برای دورههای بعد، چگونه میتوان حضور انجمن و اعضا را حرفهایتر و اثرگذارتر کرد؟
به نظر من برای دورههای بعد، باید از نگاه صرفاً نمایشگاهی عبور کنیم و حضور انجمن را به یک برنامه منسجم ارتباطی و رسانهای تبدیل کنیم.
اولین اقدام، داشتن یک استراتژی مشخص برای حضور انجمن است؛ یعنی از قبل تعیین کنیم که هدف ما از حضور در نمایشگاه چیست، چه مخاطبانی را میخواهیم جذب کنیم و چه پیام مشخصی باید به آنها منتقل شود.
دوم، باید روی هویت بصری و طراحی یکپارچه پاویون بیشتر کار کنیم تا انجمن و شرکتهای عضو در کنار یکدیگر، تصویری حرفهای و منسجم از صنعت UPS ارائه دهند؛ بهگونهای که مخاطب در همان نگاه اول با یک صنعت سازمانیافته مواجه شود.
موضوع مهم دیگر، فعالیت رسانهای هدفمند است. حضور در نمایشگاه نباید از روز افتتاحیه شروع و با پایان نمایشگاه تمام شود. میتوان قبل از نمایشگاه اطلاعرسانی و معرفی اعضا را آغاز کرد، در طول نمایشگاه تولید محتوای حرفهای، مصاحبه و نشستهای تخصصی داشت و بعد از نمایشگاه نیز ارتباط با مخاطبان و پیگیری فرصتهای ایجادشده را ادامه داد.
همچنین پیشنهاد من این است که انجمن در دورههای آینده، در کنار نمایش محصولات، نشستهای تخصصی و پنلهای کارشناسی با موضوعاتی مانند پایداری انرژی، مراکز داده، زیرساختهای برق و چالشهای صنعت برگزار کند.
این کار جایگاه انجمن را از یک «حاضر در نمایشگاه» به یک «مرجع تخصصی و تولیدکننده محتوا و دانش» ارتقا میدهد.
در نهایت، باید بتوانیم اثرگذاری حضورمان را قابل اندازهگیری کنیم؛ مثلاً تعداد مخاطبان تخصصی، جلسات B2B، ارتباطات رسانهای، سرنخهای تجاری و همکاریهای شکلگرفته را ارزیابی کنیم.
به اعتقاد من، اگر این موارد را در کنار هم قرار دهیم، نمایشگاه برای انجمن دیگر صرفاً یک رویداد سالانه نخواهد بود، بلکه به یک پلتفرم مستمر برای برندینگ انجمن، توسعه بازار اعضا، ارتباط با ذینفعان و معرفی توانمندی صنعت UPS ایران تبدیل خواهد شد.
«هدف ما برای دورههای آینده باید این باشد که از حضور در نمایشگاه، صرفاً "فضا" نگیریم؛ بلکه "اثر" ایجاد کنیم؛ اثری که در برند انجمن، توسعه بازار اعضا و جایگاه صنعت UPS در کشور قابل مشاهده و اندازهگیری باشد.»
پیام شما به سایر اعضای انجمن برای مشارکت در برنامهها و پاویونهای آینده چیست؟
پیام من به همه اعضای محترم انجمن این است که آینده صنعت UPS ایران را نمیتوان بهصورت انفرادی ساخت؛ ما به همافزایی، همدلی و حضور جمعی نیاز داریم.
هر یک از شرکتهای عضو، بهتنهایی دارای توانمندی، تجربه و دستاوردهای ارزشمندی هستند؛ اما وقتی این ظرفیتها در کنار یکدیگر و زیر چتر انجمن قرار میگیرند، میتوانیم تصویر بسیار قدرتمندتری از توانمندی صنعت UPS کشور به بازار، مشتریان و تصمیمگیران ارائه کنیم.
مشارکت در پاویونها و برنامههای انجمن را نباید صرفاً بهعنوان یک هزینه تبلیغاتی نگاه کنیم. این حضور، سرمایهگذاری برای برند شرکتها، برند انجمن و در نهایت اعتبار کل صنعت است.
از همه اعضا دعوت میکنم که در برنامههای آینده انجمن، حضور فعالتری داشته باشند؛ نه فقط بهعنوان یک شرکت حاضر در نمایشگاه، بلکه بهعنوان عضوی مؤثر در ساختن آینده صنعت.
هرچه مشارکت اعضا بیشتر باشد، صدای انجمن رساتر، جایگاه صنعت قدرتمندتر و فرصتهای پیش روی همه شرکتها بیشتر خواهد شد.
به اعتقاد من،
ما میتوانیم در عین رقابت سالم در بازار، در توسعه و اعتباربخشی به صنعت خودمان همکار و هممسیر باشیم.
اگر بخواهم پیامم را در یک جمله خلاصه کنم:
«بیایید در بازار رقیب باشیم، اما برای ساختن آینده صنعت UPS ایران، در کنار یکدیگر بایستیم.»
پانوشت
دیدگاه مهندس حسین طاهری نشان میدهد که پاویون انجمن در الکامپ صرفاً یک فضای مشترک برای معرفی شرکتهای عضو نیست؛ بلکه میتواند به بستری برای برندسازی انجمن، توسعه بازار اعضا، ایجاد ارتباطات تجاری، همافزایی میان شرکتها و معرفی توانمندی صنعت UPS ایران تبدیل شود.
از این منظر، تداوم حضور منسجم انجمن در نمایشگاههای تخصصی و حرکت از یک حضور صرفاً نمایشگاهی به سمت یک برنامه جامع ارتباطی، رسانهای و تجاری، میتواند نقش مهمی در تقویت جایگاه صنعت UPS ایران ایفا کند.
سوسن نعمتی زاد- دبیر انجمن - از محل برگزاری نمایشگاه الکامپ 29
دیدگاه خود را بنویسید